中小企業のWeb活用
Webマーケティングブログ

Website Utilization Blog

中小企業の皆さまがWebを活用いただけるよう
基本知識から応用まで発信していきます。

売上アップにつながるWebサイトのリニューアル方法とは？必要な費用や準備などを解説

Webサイトは、作って終わりではありません。時代の変化やデザイン・機能追加などの要因をもとに、常に改善を行っていく必要があります。

改善を伴うWebサイトのリニューアルを行うためには、そのコストや具体的な対策方法などを事前に理解しておくと安心です。そこで今回は初心者にも分かりやすいように、Webサイトのリニューアルについて知っておくべき準備方法などの項目を解説していきます。

Webサイトリニューアルとは？目的を解説

Webサイトのリニューアルとは、「仕様が古くなったりWebマーケティングに適さなくなったりしたWebサイトを、抜本的に手を加えて変更すること」です。リニューアルと言うと大幅な変更を指すことが多く、一部内容を少し差し替えたり、追加したりするだけの更新・改修とはまたニュアンスが異なります。

・デザインが今の時代に適さなくなった
・内部コードが昔の仕様になっていて使いにくい
・Webサイトに対してWordPressなどの制作ツールを新規導入したい

といった際にWebサイトのリニューアルを行う必要があります。

Webサイトのリニューアルを成功させることで、自社の認知度アップや売上成長などへつなげることも可能です。

Webサイトをリニューアルする目的とは

Webサイトをリニューアルするのは、以下のような目的があるからです。

デザインを大幅に変更したいから

見た目に分かりやすいリニューアル方法です。ユーザーに直接見えるデザインを刷新して、モダンな感じにしたり機能性を上げたりする際に実行します。

たとえば「自社のブランドがまったく違うものへ変更になったから、新しいイメージを端的に打ち出せるようにWebサイトデザインを変更したい」といった際は、大幅な変更が必要です。変更の際は単にデザインカラーやロゴを変更するだけでなく、キャッチコピーや商品・サービス紹介の内容の変更なども検討する必要があるでしょう。またパンフレットやその他コンテンツとデザインイメージを統一して、イメージの混乱が起きないようにするのも重要です。

さらにデザイン変更によって前より機能へアクセスしやすくなった、というように、ユーザー目線で使いやすいものを制作できるように工夫しないといけません。会社目線だけでデザインをリニューアルしてしまうと、かえって使いにくいデザインができてしまうリスクもあります。

システムを抜本的に変更したいから

今までのシステム運用体制を変更する際にも、Webサイトのリニューアルが行われます。

たとえば「今までフルスクラッチで制作した独自のWebサイトを運用していたが、運用面の効率を上げるためにWordPressへ移植を行いたい」といったニーズがあります。この場合は既存のWebサイトのデザイン・機能をどうやってWordPress上で再現・あるいは更新するのか考える必要があり、動作でエラーが起きないように手順に沿ってじっくり作業を行う必要があるでしょう。

運用等の内製を前提としてシステムのリニューアルを行う場合は、

・新しいシステムが自社にぴったりの運用コストや機能になっているか
・自社の担当者が問題なく使える操作性が確保できているか
・既存Webサイトの移植等の際に著しい不具合が起こらないか

といった点を確認してみてください。

スマートフォン向けにレスポンシブ対応したいから

スマートフォンへデザイン・機能対応する考えは今や常識であり、PCではなくスマートフォンデザインからWebサイトを制作するパターンが増えているほどです。しかし昔のWebサイトはPCを前提としており、スマートフォン閲覧を考えていないケースも多いです。そこでリニューアルによってレスポンシブ対応を行い、デバイスに沿った見た目を確保することがあります。

スマートフォンへ対応したリニューアルを行うには、

・Webサイト、スマートフォン等の見た目をいっぺんに更新できる仕様であるか
・スマートフォン用のデザインファイル、コードが実際にしっかり機能しているか
・レスポンシブでデザインが変わった際、見た目が崩れたりしないか

といった点に注意して作業を行いましょう。

Webサイトのリニューアルをすべきタイミング・期間

続いて、Webサイトのリニューアルをすべきタイミングや期間をご紹介していきます。

Webサイトをリニューアルすべきタイミングとは

Webサイトをリニューアルすべきタイミングは、

・Webサイトが現在のマーケティング方針・施策に合わなくなった
・SEO上現在の構造では施策を実行できなくなっている
・新しいデザイン・機能をいろいろと取り入れてみたい

といった課題が発生したときです。課題が顕著になってきた際に、対策を行い今後支障が出ないようにリニューアルを行います。

ただし、リニューアル自体が必要でないケースもあるので注意しましょう。たとえば「Webサイト上での売上を前年度より20％ほど上げたい」という目的のために、リニューアルを検討したとします。この場合は全面的にリニューアルを行うのではなく、

・EFOツールを部分導入する
・カートツールを既存ページへ新規導入して組み合わせる

といった方法でも対応が可能です。上記のような一部変更のみで済む場合、費用がかなり抑えられます。

Webサイトリニューアルは大きな効果をもたらす代わりに多額の費用が発生します。実行する際は、本当にリニューアルが一番の方法なのかを検討してみる必要があるでしょう。

ちなみにマーケティング業界から見て、Webサイトのリニューアルが必要になるサイクルは「3～5年」です。マーケティングの方針等が大きく変更になるのがこの周期になるからです。リニューアルの時期は一定周期で回ってくる可能性が高いことを視野に入れて、その時期に入ったら一度全体的なWebサイト構造等を見直してみてください。

Webサイトをリニューアルするのに必要な期間

Webサイトのリニューアルへ必要な時間は、

・制作に利用している、あるいは新規導入するツール
・ページ量や内部コードの調整量
・作業に充てられる担当者の数

といった要因によって変わってきます。

ですから絶対このくらい掛かるという時期ははっきり指定できませんが、LPのような縦長の１ページだけのような内容であれば1か月未満、またECサイトのようないくつもページが連なっているような構成だと3～4か月といった期間が掛かるでしょう。また独自で1から作ったWebサイトよりも、WordPressといったツールで管理しているWebサイトのリニューアルのほうが効率的に作業できるので、安く済みます。

また一般的に外注してリニューアルを依頼する際は、ページボリュームに比例してリニューアル費用が高くなります。もし複数のページリニューアルを依頼するのであれば、対応できる予算を前もって確保しておいてください。